ВСК на Smart TV: 30-секундный ролик дал в 2,15 раза больше переходов

Я сам обычно советую резать видео до 15 секунд, чтобы его досматривали. В кейсе ВСК вышло наоборот. Ролик на 30 секунд при той же цене показа дал в 2,15 раза больше переходов по QR-коду, чем короткий.

Что рассказали в кейсе

В мае 2026 года Страховой Дом ВСК и агентство icontext проверяли показ видео на телевизорах через VK Рекламу. Роликов было шесть, показывали их в десяти федеральных округах. В каждом округе шли две версии, на 15 и на 30 секунд, так набралось 18 кампаний.

За первые две недели люди больше 20 тысяч раз посчитали полис на калькуляторе. На ОСАГО пришлось две трети расчётов. По сравнению с контрольной группой конверсия выросла на 40–66%. Окно атрибуции было три дня, и в него уложились 96% конверсий, большинство в первые 12 часов после показа.

В кейсе названы и условия входа. Бюджет от 300 тысяч рублей в месяц без НДС, стартовая цена тысячи показов от 400 рублей. При закупке 10 млн показов она падает до 280 рублей. Запуск только через менеджера VK, ролик 16:9 длиной от 6 до 30 секунд, обязателен внешний трекер. В кейсе это был TargetADS.

Что это значит для бизнеса

Я бы честно сказал, что это формат не для малого бизнеса. Порог в 300 тысяч в месяц отсекает почти всех, кому я обычно советую рекламу. Для сети клиник или застройщика в регионе тест уже по силам.

Если бы я сам запускал такой тест, я бы взял у ВСК две вещи. Первая — контрольная группа с самого начала, без неё рост конверсии нечем доказать. Вторая — QR-код с отдельной меткой на каждый ролик, телевизор другого моста на сайт не даёт.

Ролик на телевизоре остаётся рекламой по закону о рекламе. Его надо маркировать и передавать сведения в ЕРИР, как любой баннер. Для страховых услуг статья 28 требует ещё и наименование компании в самом ролике, я бы это проверил до запуска.

Кто ещё об этом написал

Кейс вышел на Cossa 28 сентября. В нашей ленте его ещё пересказал неофициальный канал новостей ФАС.