Wyndham и ИИ: креативов в 15 раз больше, запуск на 75% быстрее

Я давно жду от брендов не восторгов про нейросети, а цифр. Digiday их наконец собрал у компаний среднего размера, у которых нет бюджетов Coca-Cola, зато есть план продаж. Больше всего меня зацепила гостиничная сеть Wyndham с выручкой 1,43 млрд долларов в год.

Что рассказали компании

Wyndham делает рекламу своей программы лояльности вместе с ИИ-фирмой Adora. По словам компании, креативов теперь выходит в 15 раз больше, чем раньше. Сотни часов на поиск идеи и недели на съемку и согласование сократились на 75%. Переходы на сайт выросли вшестеро против их внутреннего ориентира. Майк Шиудин, вице-президент по лояльности, объясняет выгоду так (перевод наш):

Так мы можем показать весь наш портфель по всему миру.

У Opella, которая выпускает безрецептурные лекарства, генеративными инструментами работают 85 человек. Они сделали больше 20 тысяч единиц контента, в 20 раз больше прежнего. С помощью ИИ компания придумала даже маскота, сову Найджела для антиаллергенного Xyzal.

Букмекер BetMGM тратит на медиа около 160 млн долларов в год, а креативная команда у него в 120 человек. ИИ там пробуют с фирмой Arcana, но целиком машине не доверяют. Старший креативный директор Виктор Гонсалес говорит, что такого доверия к машине они пока не нашли.

Что это значит для бизнеса

Я бы обратил внимание, на чем Wyndham выиграла. Им не нужен был один гениальный ролик. Им нужны сотни вариантов под разные отели и страны. Если у вас десять филиалов или сотня товаров, ИИ дает тот же эффект в малом масштабе: можно сделать объявление под каждый район, а не одно на всех.

Позиция BetMGM мне тоже понятна. В рекламе ставок и лекарств ошибка в формулировке стоит дорого, поэтому человек на приемке остается.

У нас это правило стоит еще жестче. По закону о рекламе за содержание отвечает рекламодатель, кто бы текст ни написал. Лекарствам и БАДам нужны обязательные предупреждения, и нейросеть их легко потеряет. Я бы на месте владельца разрешил ИИ делать черновики, но каждый вариант перед запуском читал бы сам.

Кто ещё об этом написал

Пересказов на русском в нашей ленте нет. Источник Digiday, 2 октября 2026 года.