YouTube отказался от условий мирового соглашения Meta

Меня в этой истории удивила не сумма, хотя она огромная. В августе Meta* заключила мировое соглашение с группой генеральных прокуроров американских штатов на сумму больше $18 млрд. Иск был о вреде соцсетей для подростков. А в само соглашение Meta* вписала условие про конкурентов: пусть YouTube и TikTok примут такие же ограничения и внесут свою долю.

Что сказала компания

По соглашению Meta* на пять лет вводит для пользователей младше 18 лет лимит в два часа в день. С полуночи до шести утра её приложения для них по умолчанию закрыты. Если YouTube и TikTok сделают то же самое, срок вырастет до десяти лет.

Глава YouTube Нил Мохан на ежегодном шоу Made On ответил отказом. Об этом писал CNN, а 24 сентября пересказал Social Media Today. Мохан сказал, что YouTube давно вкладывается в защиту подростков, а родители и так могут ограничить время через свои настройки. Его главный довод (перевод наш):

YouTube сильно отличается от приложений Meta*.

TikTok ещё в начале месяца отказался размещать рекламу Meta*, которая звала его в соглашение. Об этом сообщал Axios.

Что это значит для бизнеса

Если бы я продавал школьникам кроссовки, курсы или игры, я бы посчитал, что станет с охватом. В приложениях Meta* у подростка в США останется два часа в день и ни минуты после полуночи. Вечерние показы для этой аудитории там просто исчезнут. Бюджет, скорее всего, поедет туда, где ограничений нет, то есть в YouTube и TikTok.

Российскому рекламодателю эти лимиты напрямую ничего не меняют. Но направление я бы запомнил. Регуляторы всё чаще спорят не о содержании рекламы, а о времени, которое ребёнок проводит в приложении. Наш закон о рекламе уже требует особой осторожности в рекламе для несовершеннолетних. Статья 6 запрещает, например, побуждать детей уговаривать родителей купить товар.

Я бы на месте тех, кто работает с детской аудиторией, заранее проверил креативы по этой статье. И не держал бы весь бюджет на одной площадке.

Кто ещё об этом написал

CNN, Axios и Social Media Today 24 сентября. Русскоязычных пересказов в нашей ленте нет.

* Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена.