ФАС: рассылки без согласия — нарушение №1

Что сказало ведомство

На Рекламном форуме в Нижнем Новгороде замруководителя ФАС Адиля Вяселева назвала спам-рекламу нарушением номер один этого года. Цифра из выступления:

в I полугодии 2026 г. увеличилось количество нарушений: связанных с распространением рекламы по сетям электросвязи без согласия абонента (звонки, СМС, письма на почту) — 33,8%; в сфере рекламы финансовых услуг — 12,3%.

Источник: ФАС России, 03.09.2026 19:00. Ссылка на релиз: https://t.me/fasrussia/4986

Что это значит для бизнеса

Первое, что стоит выкинуть из головы: «это про кол-центры». Статья 18 закона о рекламе написана широко. Под неё попадает всё, что уходит человеку по сетям электросвязи. СМС про скидку. Письмо с акцией. Обзвон старой базы. Рассылка в мессенджер. Малый бизнес обычно уверен, что рекламной рассылки не делает: в голове это «напомнили своим».

Самое неприятное в статье — кто кому что доказывает. Реклама считается разосланной без согласия, пока отправитель не докажет обратное. Искать подтверждения придётся вам.

Цена с 2024 года считается по отдельной части кодекса. Общий штраф в рекламе — 100–500 тысяч для юрлица (ч. 1 ст. 14.3 КоАП). Для рассылок по сетям электросвязи ввели часть 4.1: 300 тысяч — 1 миллион для юрлица, 20–100 тысяч для директора, 10–20 тысяч для гражданина. Салон или небольшая студия получит по нижней границе годовой рекламный бюджет, вылетевший за одну рассылку.

Что проверить, пока не прилетело.

Чем вы докажете согласие. Хватит ли того, что есть сейчас: дата, форма, текст галочки, которую человек поставил? Строчка в CRM «клиент согласен» остаётся вашим словом против его слова.

Согласие на обработку персональных данных рекламное не заменяет. Это два отдельных пункта и две галочки, и рекламная не должна стоять проставленной заранее.

Отписка должна работать. По той же статье рассылка прекращается по требованию человека, а ссылка «отписаться» в никуда даст второй эпизод в том же деле.

И не покупайте базы «с согласиями». Согласия останутся у продавца, в деле окажется ваш номер отправителя.

Как собрать согласие, чтобы оно считалось, и готовый образец формулировки — на отдельной странице: согласие на рекламную рассылку.

Кто ещё об этом написал

Никто из тех, за кем мы следим: на 11 сентября в нашей ленте по этому релизу пусто, федеральные издания вынесли с форума другие темы.

Спрос на тему негромкий, но живой. «Штраф за рекламную рассылку» — 34 показа в месяц по Wordstat. В топе Яндекса по запросу «штраф за рассылку рекламы без согласия» стоят Т—Банк, Контур, Skillbox и «Адвокатская газета». Объясняют бизнесу правила рекламы все, кроме тех, кто эту рекламу ведёт.