Что такое erid и где его взять

Строка 2Vfnxw… в конце рекламного поста выглядит как случайно нажатые клавиши. У неё есть имя — erid, и спрашивают про неё чаще, чем про маркировку вообще: 17 848 запросов в месяц против 9 478.

Любопытнее другое. Если разложить эти запросы по формулировкам, видно, где именно люди спотыкаются:

• erid — 17 848
• erid ru — 6 390
• utm erid — 4 151
• erid yandex — 3 436
• реклама инн erid — 547
• erid ссылка — 488
• erid в рекламе что это — 465

Четыре тысячи человек в месяц ищут «utm erid». Это путаница двух разных вещей, и стоит она дорого — про неё будет отдельно, ниже.

«Что такое erid — идентификатор рекламы?»

Идентификатор одного объявления. Набор букв и цифр вроде 2Vfnxw…. Выдаёт его оператор рекламных данных — сокращённо ОРД, компания-посредник, которая ведёт учёт рекламы и передаёт сведения в государственный реестр ЕРИР. Операторов несколько, реестр ведёт Роскомнадзор; среди них структуры Яндекса, VK и Сбера.

Зачем нужен: по этой строке проверяющий находит рекламодателя, площадку и договор. Статья 18.1 закона «О рекламе» говорит прямо — без идентификатора распространять рекламу в интернете нельзя.

«Где брать erid?»

Смотря где размещаетесь.

В Директе и VK Рекламе — нигде, кабинет выдаст сам. Заполняете сведения о рекламодателе, строка появляется автоматически. Договор с оператором заключать не нужно.

Пост у блогера, баннер на чужом сайте, реклама в телеграм-канале — вот тут придётся идти к ОРД самому. Договор, заведённый креатив, полученная строка.

Через агентство — договор у них, но спросят и с вас: ответственность по цепочке общая.

Кстати, я посмотрел, кто отвечает на этот вопрос в поиске. По «как получить erid» выдача такая: b2b.yandex.ru, Skillbox, facebase, пост во ВКонтакте, cleverdata, ord-lab, eLama, dhprime. Сплошь сервисы и школа, ни одного издания. Каждый доводит объяснение ровно до той черты, где начинается его продукт, и дальше вы остаётесь с ощущением, что чего-то недосказали.

«Куда писать erid в объявлении?»

Либо в текст объявления строкой erid: 2Vfnxw… рядом с пометкой «Реклама», либо в ссылку параметром ?erid=2Vfnxw….

Теперь про обещанную путаницу. Ссылка с обоими хвостами выглядит так:

site.ru/page?utm_source=telegram&erid=2Vfnxw…

Первая половина ваша: метки вы придумали сами, они для вашей же аналитики, меняйте как хотите. Вторая выдана оператором и приклеена к конкретному креативу. Подставить туда чужую строку или перепутать местами — это не «неточность в разметке», это реклама без маркировки.

Рядом всегда стоят ещё две вещи: пометка «Реклама» словом и кто рекламодатель — название, ИНН или адрес сайта, где о нём написано. Отсюда, кстати, запрос «реклама инн erid»: ИНН годится, но он не единственный допустимый вариант.

«Одну строку на всю кампанию можно?»

Нельзя. Идентификатор привязан к креативу: двадцать объявлений — двадцать идентификаторов. Это первое, что проверяют, и несоответствие видно сразу.

Заодно про кегль. Строка, которую не разглядеть на макете, считается отсутствующей. Довод «она там есть, просто мелко» слышали все проверяющие, и он ни разу никому не помог.

«А если не ставить erid?»

Часть 16 статьи 14.3 КоАП: гражданам 30–100 тысяч рублей, должностным лицам 100–200 тысяч, юрлицам 200–500 тысяч. Считают по эпизодам — каждое объявление отдельно.

Полный разбор статьи, отчислений 3 % и запрета размещаться у заблокированных площадок — на странице «Маркировка рекламы».

Чего здесь нет

Инструкций по кабинету конкретного ОРД: у каждого свой порядок, и меняется он чаще закона. Спрашивайте у того оператора, с которым работаете.

Это разбор практика. За юридической консультацией — к юристу.